Autor: Pedro Guimarães

SRE
CONEXÕES QUE
MOVEM O VAREJO

A SUPER RIO EXPOFOOD REAFIRMOU SEU PROTAGONISMO AO REUNIR MILHARES DE PROFISSIONAIS DO TRADE ALIMENTÍCIO E MOVIMENTAR CIFRAS BILIONÁRIAS NO RIOCENTRO. EM SUA 36ª EDIÇÃO, PROMOVEU DEBATES ESTRATÉGICOS E MOSTROU COMO TECNOLOGIA E RELACIONAMENTO ESTÃO DESENHANDO O FUTURO DO SETOR.

Ambiente feito, negócios feitos, feira entregue”, declarou Fábio Queiróz, com certa humildade, após o término da 36ª edição da Super Rio Expofood (SRE), que aconteceu entre 17 e 19 de março, no Riocentro, saindo consagrada como edição histórica. Idealizador deste megaevento 100% B2B – reunindo representantes de supermercados, bares, restaurantes, hotéis, padarias e outros varejos que abastecem a mesa da população –, Fábio contou que bateu recorde: “No ano passado, os três dias de feira geraram 1,8 bilhão de dólares em negócios. Este ano, aumentamos para 1,9 bilhão”.

Outros números revelaram a magnitude do evento: mais de 75 mil visitantes, 750 marcas expositoras, delegações de 16 países e de 20 estados brasileiros e 8 mil empregos diretos e indiretos gerados. Essa vitória é dividida com o seu sócio, Jerônimo Vargas, diretor da SRE, que confirmou a informação:

“Trouxemos 16 países, além da participação de praticamente todos os estados brasileiros, com seus empresários de supermercados, bares e restaurantes. Promovemos discussões densas e importantes, especialmente no momento geopolítico em que vivemos”. E a dupla acostumada a dobradinhas de sucesso quando o assunto é organizar eventos – outro deles é o Rio Innovation Week – recebeu todo esse público com uma novidade tecnológica: o reconhecimento facial, que garantiu um controle primoroso do acesso, feito pela mesma operadora responsável pela biometria do Maracanã.

A feira já se consolidou como um clássico no calendário carioca. Mas por que sempre na Cidade Maravilhosa? “O Rio de Janeiro é muito relacional, inclusive nos negócios. A gente nota essa diferença de como o relacionamento aqui se converte em negócio”, declarou Fábio, que é presidente da Associação de Supermercados do Estado do Rio de Janeiro (Asserj) e que já foi vice-presidente da Associação Brasileira de Supermercados (Abras). Durante a abertura oficial da SRE, sua representatividade no ramo varejista subiu mais um degrau: ele tomou posse como presidente da Associação das Américas de Supermercados (Alas), para o biênio 2026-2027. “Não havia um brasileiro no cargo há 30 anos. Isso significa que tudo o que fizemos para ter supermercados muito bem-estruturados é o reflexo do que sempre faço na minha vida, com normas e diretrizes por onde eu vou”, comentou Fábio.

O organizador da feira completou: “Os supermercados do Brasil não devem nada para nenhum do mundo, e isso foi reconhecido, de uma certa maneira, nessa liderança. Eu estou muito feliz, por dois motivos. Primeiro, pelo comércio exterior. Segundo, pela troca de boas práticas”. Não à toa, Fábio comemorou bastante o fato de as delegações de países tão representativos terem ido à feira. “Hablamos muito em espanhol, o tempo todo”, brincou.

Em relação às boas práticas, o atual presidente da Alas é muito incisivo: o maior foco é o preço dos produtos. “O meu setor é extremamente competitivo. Mas a guerra precisa estar, entre aspas, nas gôndolas. Temos que lutar por centavos para que o melhor preço chegue ao bolso do consumidor. Por isso, trazemos boas práticas de combate para que, ao final, o consumidor seja um grande beneficiário”. Fábio também se orgulha de estar participando da transformação tecnológica dentro desse mercado. “Todo janeiro, eu estou em Nova Iorque buscando as tendências. Troco boas práticas com o mercado de fora, também levando para lá coisas muito boas que estamos fazendo aqui. E isso vai transformando. O varejo tem sua velocidade. Eu não quero apressá-la, mas também não quero deixar de empurrá-la sempre que possível”, afirmou.

“O algoritmo que aprende a manter a sua atenção é IA, que foi criada justamente com esse intuito. É uma corrida pela dopamina, e isso mudou a sociedade, os negócios e o varejo para sempre.”
Chris Rynning, sócio-gerente da AMYP Ventures

UMA FEIRA REPLETA DE CONTEÚDO

O idealizador da SRE comemora mais um fato marcante que levou aos visitantes: conteúdo. Dividindo espaço com os estandes dos varejistas, quatro palcos simultâneos apresentaram grandes nomes nos pavilhões do Riocentro, sempre prestigiados por auditórios cheios. A programação principal ficou por conta da terceira edição da Convenção das Américas, que desde 2023 ocorre dentro da SRE. No primeiro dia, o ex-jogador Bebeto conectou o universo do futebol à realidade empresarial. “Se não tiver disciplina, não vai para lugar nenhum, não anda. Para isso, são necessários três pilares: ordem, resiliência e foco”, orientou o campeão da Copa do Mundo de 1994.
No segundo dia, Chris Rynning, sócio-gerente da AMYP Ventures, com sede na Suíça, abordou o papel da inteligência artificial como motor da inovação no varejo. Em sua palestra, destacou como a tecnologia vem acelerando a experiência do cliente, tornando as jornadas de compra mais personalizadas, eficientes e conectadas às novas demandas do consumidor. “O algoritmo que aprende a manter a sua atenção é IA, que foi criada justamente com esse intuito. É uma corrida pela dopamina, e isso mudou a sociedade, os negócios e o varejo para sempre. O algoritmo sabe no que você está interessado. Com isso, é possível alimentar consumidores com mensagens específicas”, declarou Rynning.]

 

Em seguida, o influenciador digital Felipe Theodoro trouxe uma abordagem mais comportamental ao defender que a simplicidade pode ser um diferencial competitivo para fidelizar. “Chamar o cliente pelo nome, fazer ele se sentir em casa, entender o que ele gosta… Isso cria rotina. Quando ele se sente confortável, volta”, apontou. Theo também ressaltou que posicionamento e transparência são cada vez mais cobrados pelo público: “O consumidor quer resposta. Se acontece um problema, ele quer ver a marca se posicionando, resolvendo, mostrando cuidado. Quando a empresa demonstra que se importa, ela ganha confiança”.

CAPRICHO E ACOLHIMENTO

No terceiro e último dia da SRE, o escritor Fabrício Carpinejar emocionou o público ao falar sobre conexão humana, propósito e relações em tempos digitais, refletindo sobre os desafios enfrentados por empresários do varejo para criar vínculos reais com clientes e equipes. Entre as mensagens levadas aos empresários e gestores, Carpinejar lembrou que negócio também enfraquece quando falta dedicação: “Somos felizes quando existe capricho. Capricho é não querer se livrar, mas aproveitar a tarefa e fazer da melhor forma possível”.

Para encerrar os painéis da Convenção das Américas, o chef Henrique Fogaça trouxe lições de gestão, disciplina e cultura de resultado. O jurado do MasterChef Brasil fez um paralelo entre a rotina da cozinha profissional e os desafios do food service e do varejo: “Um chef de cozinha vai seguir a cartilha de um restaurante à risca. Um bom líder já compartilha conhecimento com os cozinheiros. Eu puxo as pessoas para pensarmos juntos. A liderança vem com exemplo, não só com ordem”. E sobre fidelização, Fogaça ressaltou: “A experiência se complementa com uma comida boa, um preço justo, mas, principalmente, pelo acolhimento”.

E foi justamente nesse clima de acolhimento, grandes trocas e muitas entregas que a SRE se despediu do público. Mas lembrando que no ano que vem tem mais, e com uma pegada ainda melhor: “O evento vai crescer. Vamos investir muito mais em conteúdo e ainda vamos usar mais uma pavilhão do Riocentro”, garantiu Fábio Queiróz. Agora, é só aguardar.

Pedro Guimarães é diretor-presidente da Apresenta – Associação dos Promotores de Eventos do Setor de Entretenimento e Afins. Foi secretário de Turismo da prefeitura e subsecretário de Esportes e Eventos do estado do Rio de Janeiro. Foi CEO da Marina da Glória e é empresário de diversos segmentos

 

TODA A VIBE DA ARENA

ENTRE A LAGOA E A GÁVEA, O RECENTE SÍMBOLO DO ENTRETENIMENTO CARIOCA SE FIRMOU. AGORA, A ARENA JOCKEY JÁ É ATRAÇÃO AGUARDADA NO CALENDÁRIO DE SHOWS DA CIDADE, OFERECENDO AO GRANDE PÚBLICO CONFORTO, DIVERSIDADE E MUITA INOVAÇÃO.

No coração da Zona Sul, entre o verde da Gávea e o espelho d’água da Lagoa, a Arena Jockey se consolidou como um dos espaços mais vibrantes do entretenimento brasileiro. Criado pelo empresário e produtor Simon Fuller, o projeto nasceu do desejo de devolver ao Rio um espaço de shows à altura de sua história musical.

“A ideia foi em 2021, quando saímos em turnê com a Marisa Monte, no show Portas. No Rio, eu senti a carência de espaços. Queria fazer algo diferente, um lugar para ela chamar de seu. Fizemos dois finais de semana no Jockey, tudo esgotou, e quando desmontamos, eu pensei: podia ter mais”, lembra Simon, que transformou a experiência pontual em um projeto permanente dentro do Jockey Club Brasileiro.

De 2023 para cá, quando aconteceu a sua primeira edição, a Arena Jockey – agora Brava Arena Jockey – virou referência. A estrutura de 7.000 m2 é 100% coberta, climatizada e integrada ao jardim de convivência permitindo conforto e acessibilidade mesmo em dias de chuva ou calor intenso. “A partir do momento que você entra na Arena, não vai se molhar. Pode circular em todos os bares e banheiros, e sair de novo sem pegar uma gota de chuva”, explica o empresário.

O espaço, que permanece montado por quase três meses ao ano, tem movimentado o calendário cultural do Rio com uma programação diversa. “A gente vai desde Marisa Monte, Roberto Carlos e Marina Lima até Adriana Partimpim. É um programa família, para todas as tribos”, diz Simon.

A edição 2025 trouxe novidades, como o Track Bar, um listening club para até 65 pessoas, com DJs tocando apenas vinil. “É completamente blindado sonoramente, você não ouve nada da Arena. É uma experiência única, de quarta a domingo, das seis à meia-noite”, detalha.

ATRAÇÃO GRATUITA TAMBÉM

Outro destaque é o projeto das quartas-feiras gratuitas, viabilizado pela Lei Rouanet, com o festival “Baile da Música Brasileira”, comandado pelo Cordão do Boitatá. Já as quintas são do samba. “O Samba do Trabalhador está completando 20 anos. Muita gente sempre quis ir, mas achava longe. Agora, é incrível recebê-los na Zona Sul. Sempre com convidados e muita surpresa”, afirma.

Além da agenda intensa, o projeto aposta em impacto social com o Ingresso Solidário, em que destina parte da bilheteria a iniciativas locais. “Quando você vai na Arena, de alguma forma está impactando vidas. Ajudamos escolas públicas do entorno com equipamentos e aulas de música, e até já construímos uma quadra de esportes”, conta Simon.

Com público crescente e apoio de patrocinadores, a Arena Jockey já planeja sua próxima temporada. “Cada edição traz novos desafios e novas cerejas no bolo. Não existe teto. A gente vai tentar sempre entregar o melhor”, resume. Diante dessa promessa, entende-se por que essa “casa” de shows por temporada se tornou um símbolo de renovação cultural carioca – onde a música, a arte e a solidariedade se encontram sob a mesma tenda climatizada.

Pedro Guimarães é diretor-presidente da Apresenta – Associação dos Promotores de Eventos do Setor de Entretenimento e Afins. Foi secretário de Turismo da prefeitura e subsecretário de Esportes e Eventos do estado do Rio de Janeiro. Foi CEO da Marina da Glória e é empresário de diversos segmentos

 

LEGENDA 01:
À esquerda, Pedro com Simon Fuller, criador da Arena Jockey, por onde passaram nomes como Roberto Carlos, Paralamas do Sucesso e Marisa Monte

ASPAS 01:
“Cada edição traz novos desafios e novas cerejas no bolo. Não existe teto. A gente vai tentar sempre entregar o melhor.”
Simon Fuller, criador da Arena Jockey

MUITO ALÉM DO
Sabor

EM SUA 15ª EDIÇÃO, O RIO GASTRONOMIA JÁ VIROU UMA TRADIÇÃO PARA O CARIOCA E SE CONSOLIDOU COMO O MAIOR EVENTO GASTRONÔMICO DO PAÍS, BATENDO RECORDES DE PÚBLICO E DE VENDAS. CONHEÇA AQUI OS NÚMEROS IMPACTANTES E TODO O EMPENHO PARA O SUCESSO DESSA MEGAPRODUÇÃO.

O clima era de festa. Afinal, o Rio Gastronomia estava completando 15 anos, depois de ter começado timidamente nas instalações da Fecomércio, no bairro do Flamengo, e ter passado de maneira modesta pelo Museu de Arte Moderna (MAM), pelo Pier Mauá e pelas tribunas do Jockey Club, na Gávea.

Mas, com o sucesso crescente, foi necessário um espaço mais amplo, e já faz quatro anos que o evento se instalou de vez na área central do Jockey. Ao longo de 12 dias do mês de agosto, passaram por lá de 10 a 12 mil pessoas diariamente, totalizando 130 mil visitantes. “Batemos o nosso recorde de público”, comemora Leonardo André, diretor de projetos da Editora Globo – vale lembrar que o Rio Gastronomia é uma realização do Grupo Globo, com o incentivo do Ministério da Cultura.

O evento ainda alcançou outros números impactantes. De acordo com Leonardo, foram vendidos mais de: 570 mil itens, 70 mil cervejas, 13 mil garrafas de vinho, 11 mil garrafas de espumante e 200 mil pratos – sendo que os campeões de venda foram a lasanha de costela, da chef Heaven Delhay, e o Bolo Irajá, do chef Pedro Artagão e do Grupo Irajá. “Estamos muito satisfeitos com a entrega deste ano. A 15ª edição foi um sucesso. Batemos também todos os recordes de movimentação financeira para os restaurantes, de geração de impostos e de turismo que esse tipo de evento gera para a cidade”, completa.

UM EVENTO FAMÍLIA

Contando com um pano de fundo belíssimo, que é o visual emblemático das montanhas da Cidade Maravilhosa, o Rio Gastronomia reuniu 34 restaurantes – incluindo grandes chefs e estabelecimentos premiados, como Rufino, Lasai, Babbo Osteria, Absurda Confeitaria, San e Katz-sü –, 10 produtores de cachaças regionais e 20 produtores de queijos, geleias e azeites do interior do estado. Por seus estandes, passou gente de todas as idades. “Esse é um evento que leva famílias. Tinha muito carrinho de bebê, muita criança correndo… É uma arena bastante propensa para as pessoas interagirem”, comenta o diretor de projetos.

E não é para menos. Além de todo o sabor oferecido ao público, o entretenimento foi outro ponto forte do evento, com área kids, roda gigante e tirolesa. Mas o ponto alto foi o encerramento de cada noite com uma grande atração musical. Levando a galera ao delírio, subiram ao Palco Sesc nomes como Titãs, Iza, Paula Toller, Paulo Ricardo, Xande de Pilares, Mart’nália, Paulinho Moska e Buchecha.

Para garantir toda essa estrutura, surgem novos grandes números. “Além de termos contado com uma equipe de produção que cuidou tão bem de todo o projeto, tivemos quatro usinas de geração de energia e mais de 20 quilômetros de cabos cruzando o local. E montamos uma estrutura de hidráulica e esgoto que o Jockey considera uma referência”, conta Leonardo.

ACESSÍVEL PARA TODOS

Outro avanço do festival foi a acessibilidade. “Este ano, contratamos uma empresa de consultoria que nos ajudou a mapear alguns pontos que ainda estavam deficitários quanto a isso. Então, fizemos um trabalho muito legal, com cardápios transcritos para áudio, espaço para atendimento de cadeirante nos restaurantes, plataforma elevada para assistir aos shows e rampas de acesso em todas as áreas do evento. Nesta 15ª edição, podemos declarar que foi um evento 100% acessível para todo mundo”, destaca o diretor de projetos.

Diante de tanto sucesso, ele confessa que já está de olho no próximo Rio Gastronomia. “É um evento super consolidado, mas nunca estamos satisfeitos. Por isso, nosso desafio agora é melhorar ainda mais para o ano que vem”, promete Leonardo. O público vai esperar ansioso, pode acreditar.

“A 15ª edição foi um sucesso. Batemos recordes de movimentação financeira para os restaurantes, de geração de impostos e de turismo.”
Leonardo André, diretor de projetos

 

Pedro Guimarães é diretor-presidente da Apresenta – Associação dos Promotores de Eventos do Setor de Entretenimento e Afins. Foi secretário de Turismo da prefeitura e subsecretário de Esportes e Eventos do estado do Rio de Janeiro. Foi CEO da Marina da Glória e é empresário de diversos segmentos.

Este grande evento esportivo reuniu pessoas de todo o mundo interessadas não apenas em correr, mas também em curtir a Cidade Maravilhosa. O resultado foi um show de público e de atletas, emoldurados por uma linda paisagem a cada passada.

Maratona do Rio
RECORDISTA EM PARTICIPANTES E BELEZA NATURAL

Em 2008, quando os empresários e maratonistas João Traven e Duda Magalhães se uniram para revitalizar uma maratona pelas ruas do Rio – que já acontecia sem periodicidade desde 1979, levando o nome de seus patrocinadores –, contaram com cerca de 2 mil inscritos e, na torcida ao longo do trajeto, “meia dúzia” de pessoas. De lá para cá, a Maratona do Rio só fez crescer. Em sua 23a edição, que aconteceu entre 18 e 22 de junho, bateu recordes: 60 mil corredores inscritos – 33% a mais em comparação ao ano passado – e um público estimado em mais de 130 mil pessoas passando pela Casa Maratona ao longo do evento.

Nos cinco dias da maior corrida de rua da América Latina – marcada, propositalmente, no feriado de Corpus Christi –, atletas de elite e amadores percorreram 5, 10, 21 ou 42 km. E o mais incrível: apenas 15% deles eram moradores do município do Rio de Janeiro. “Em 2017, resolvemos que a prova seria sempre nesse feriado, e foi um golaço. Se hoje temos 85% de inscritos fora do Rio, isso se deve a essa decisão. O feriado nacional permite que as pessoas se programem e ainda tragam as famílias”, comenta Duda Magalhães, que, além de ser um dos responsáveis pela Maratona do Rio, é presidente da Dream Factory, empresa de entretenimento ao vivo. A advogada Marivone Brandão, de Manaus, foi uma das participantes que uniu o esporte ao turismo. E ficou encantada: “O percurso é muito bom, a prova é muito boa e o clima também. Essa terra é maravilhosa”.

Com toda a certeza, esse grande evento esportivo movimenta muito a cidade. O reflexo se viu nos hotéis, restaurantes e pontos turísticos lotados. Isso, claro, traz um impacto econômico muito positivo ao Rio. Na edição anterior, a economia local foi impulsionada em R$ 355 milhões e houve a geração de 2,8 mil empregos diretos e indiretos, segundo o Instituto Fecomércio de Pesquisa. Até o fechamento desta edição, ainda não havia dados atualizados, mas a expectativa era de um número ainda maior, já que a quantidade de inscritos também foi superior a 2024. “Isso é incrível, não é mesmo? Como o nosso palco é a própria cidade, ela também se beneficia muito”, comemora Duda.E, nesse aspecto, o empresário enaltece ainda mais a Maratona: “O Rio de Janeiro não é uma cidade qualquer para se correr. É ‘a’ cidade! Não tem melhor lugar no mundo para se fazer a prova tendo esse pano de fundo constante. Em qualquer quilômetro que você esteja, vislumbra e contempla um ponto turístico, uma paisagem”. Duda está falando dos cartões postais ao longo do trajeto, como as praias do Leblon, de Ipanema, de Copacabana, de Botafogo e do Flamengo, além do visual do Corcovado e Pão de Açúcar. Até o Centro histórico da cidade conquista os atletas-turistas, que podem ver pelo caminho ícones da arquitetura carioca, como a igreja da Candelária, o Museu de Arte Moderna (MAM) e o Museu de Arte do Rio (MAR). O bombeiro militar Anderson Perez, do Rio Grande do Sul, que o diga: “Aqui a gente corre feliz, curtindo realmente as paisagens. E ainda tem essa vibe da galera, que puxa a gente a seguir firme e tentar fazer sempre o nosso melhor”.

Quem também enalteceu a vibração da torcida foi o engenheiro Fernando Polion: “A energia da prova é indescritível. A torcida o tempo todo em Copacabana, no Aterro, no Centro… Fez toda a diferença! Eu consegui atingir o meu objetivo, o meu tempo, porque as pessoas não deixam a gente cair. E a vista maravilhosa também já é um diferencial. Valeu muito a pena. A Maratona do Rio é sensacional”.

MUITO ALÉM DA COMPETIÇÃO
Quem acha que a Maratona é só corrida está muito enganado. “É muito mais do que isso. Tem entretenimento e música no percurso. Tudo totalmente integrado”, revela João Traven, sócio-diretor da Spiridon Eventos, uma das organizadoras da Maratona do Rio. O maratonista veterano lembra que na Marina da Glória, que é o ponto de partida e chegada das provas, foram montados os espaços Expo Maratona e palco Maratona com Arte, onde os participantes e suas famílias puderam curtir muitas atividades, como shows e aulas de ritmo.
Tamanha infraestrutura se deve não apenas aos esforços desses dois grandes empresários, como também aos patrocinadores que acreditam no evento. Nesta edição, a Maratona do Rio contou com 42 marcas envolvidas – novo recorde em relação a 2024. “A gente sempre teve grandes parceiros, mas, nesse momento, estamos falando de marcas líderes em seus segmentos. Elas estão investindo na construção de uma visão de futuro do que desejamos alcançar até 2030”, adianta João.

E é possível dar spoiler do que vem por aí? Sim! O empresário está se referindo à ampliação, ainda mais, desse evento esportivo. “Tivemos uma demanda muito grande este ano. Havia mais de 400 mil pessoas de todo o mundo na fila para comprar ingressos”, comenta. João explica que esse número é até pequeno, em comparação, por exemplo, à Maratona de Londres, em que mais de 1 milhão de pessoas tentam garantir sua vaga para correr.
As chances não são pequenas. Afinal, a Maratona do Rio, este ano, foi reconhecida como a 11a maratona mais forte do mundo pelo estudo Marathons 50 2025, da consultoria britânica Brand Finance. A prova superou maratonas icônicas, como Tóquio e Chicago, e é a única brasileira entre as 15 primeiras colocadas. Duda explica a importância disso: “Essa pesquisa reuniu 50 maratonas do mundo. E a nossa, se comparada a várias outras, ainda é uma criança. A de Boston tem 130 anos. Então, ficamos muito surpresos e felizes. Mas essa é uma construção que estamos fazendo de longo prazo. E sabemos que ainda temos muita coisa para construir e evoluir”. Que venha, então, a maturidade e a tão sonhada colocação entre as Majors!

 

Números que impressionam!

 

 

 

 

“A nossa visão de futuro é transformar a Maratona do Rio em parte do Circuito Mundial de Majors. Existe a World Marathon Major, que é uma organização privada composta pelos organizadores de um seleto grupo de provas, que acontecem em Nova York, Chicago, Boston, Londres, Berlim, Tóquio e Sidney, e Cape Town e Xangai estão em processo de certificação para entrar. O nosso desejo é que essa organização crie uma décima vaga e que a América Latina seja representada por nós.”

Duda Magalhães, empresário e maratonista

“Foi o hub do evento, com tudo 100% gratuito. A Marina da Glória, com o Pão de Açúcar atrás, é a imagem do Rio que queremos passar para o mundo.”

João Traven, empresário e maratonista

 

 

Pedro Guimarães é diretor-presidente da APRESENTA – Associação dos Promotores de Eventos do Setor de Entretenimento e Afins. Foi secretário de Turismo da prefeitura e subsecretário de Esportes e Eventos do estado do Rio de Janeiro. Foi CEO da Marina da Glória e é empresário de diversos segmentos.

 

Lady Gaga em Copa e Todo Mundo no Rio!

Após os megashows de Madonna (em 2024) e Lady Gaga, em 3 de maio deste ano, mais três shows desse porte estão confirmados para o próximo triênio. “Todo Mundo no Rio” é uma série de grandes shows musicais internacionais realizados na praia de Copacabana, promovidos pela prefeitura do Rio, com produção da Bonus Track e patrocínio da cerveja Corona. Em entrevista à Revista Manchete, o diretor da Ambev no Rio de Janeiro, Guilherme Machado, confirmou a realização de mais três shows nesse porte, consolidando o mês de maio como uma data de celebração cultural da cidade. A iniciativa coloca o Rio de Janeiro em evidência no cenário internacional, como um destino de eventos de grande magnitude.

Com o anúncio do calendário de eventos deste ano, começou a especulação em torno dos nomes dos próximos artistas, principalmente depois que o prefeito do Rio, Eduardo Paes, anunciou que a banda U2 poderia se apresentar na praia de Copacabana em maio de 2026 e também mencionou a possibilidade de negociar um show da Beyoncé. Mas o fato é que, até o momento, não há uma definição sobre o próximo artista ou banda.

“Não posso falar um nome ainda, porque não está fechado, mas acho que o importante é ter a clareza do tamanho do evento e é do interesse dos artistas internacionais se apresentarem na areia de Copacabana, porque eles sabem o público que os espera”, declarou Guilherme, representando a cerveja Corona, patrocinadora do evento.
Grandes artistas já se apresentaram em shows gratuitos em Copacabana, além de Madonna e Lady Gaga, Entre eles, destacam-se Alok (2023), Stevie Wonder (2012), Rolling Stones (2006), Rod Stewart (1994), Roberto Carlos (2010) e, anteriormente, Chico Buarque, Gilberto Gil e Caetano Veloso (1994). O fato de ser um evento público e ao ar livre configura o maior alcance de pessoas, independentemente da condição financeira.

O IMPACTO DO SHOW PARA A ECONOMIA DO RIO

Mais de dois milhões de fãs lotaram a praia de Copacabana na noite de 3 de maio para assistir ao megashow de Lady Gaga, batendo o recorde de maior público já registrado por uma artista feminina na história. Não foram apenas ruas, hotéis e comércio do Rio que tiveram sua rotina alterada; os aeroportos também registraram uma movimentação bem acima do normal. Toda a cadeia de turismo se beneficiou enquanto o clima “Gagacabana” (estratégia de marketing) estava no ar. Pequenos, médios e grandes comerciantes também foram positivamente impactados, gerando uma movimentação de mais de R$ 600 milhões na economia. O ticket médio do turista estrangeiro é considerado de R$ 590,40, por dia, na cidade do Rio. Já o do brasileiro é de R$ 515,84, e o do carioca e morador da região metropolitana do Rio de Janeiro, de R$ 133,60.

Uma semana antes do show, a cidade já sentia a movimentação de turistas. A estimativa inicial de 240 mil visitantes foi amplamente superada: mais de 500 mil turistas desembarcaram na cidade entre os dias 1º e 3 de maio, segundo dados consolidados pela Rodoviária Novo Rio e pelo Aeroporto Internacional Tom Jobim (Galeão). A prefeitura do Rio mobilizou todos os seus órgãos para garantir a segurança, a logística e o conforto do público, em uma operação integrada que contribuiu para o sucesso do evento.

O show de Lady Gaga reforçou a imagem da cidade no mercado internacional. Os organizadores do evento afirmam que, somente com o anúncio do show, a estimativa de publicidade gratuita para a cidade na mídia global foi de US$ 48 milhões, o equivalente a R$ 280,5 milhões. Com o show, a expectativa foi de mais de R$ 1 bilhão.

“O show da Lady Gaga, além de reforçar a nossa capacidade em sediar grandes eventos, promove o Rio como um destino turístico completo. É mais uma possibilidade de mostrar internacionalmente as potencialidades turísticas que o Rio tem para oferecer”, destacou o presidente da Riotur, Bernardo Fellows.

O show da Lady Gaga contou com uma megaestrutura, incluindo um palco de 1.260 m², projetado para ser mais amplo do que o palco usado por Madonna no ano anterior. De bem longe dava para avistar o LED com 800 m², além de 16 torres ao longo da praia com painéis de 9 metros de altura que reproduziram as imagens do show de forma sincronizada. A área VIP foi delimitada para patrocinadores, bares e alimentação. Foram instaladas 500 cabines sanitárias, incluindo banheiros adaptados e áreas acessíveis para pessoas com deficiência. Para facilitar a visão do público, o palco foi montado a 2,2 metros da areia.

GAGA DECLARA SEU AMOR AO BRASIL

Podemos dizer que os little monsters, como são chamados os fãs de Gaga, também prepararam um show para a artista. Montaram acampamento em frente ao hotel Copacabana Palace por vários dias e formaram um mar paralelo sobre a areia para cantar junto com a mother monster. Visivelmente emocionada, a artista entregou o seu melhor e declarou o seu amor.

“O povo do Brasil é a razão pela qual eu posso brilhar. Hoje vocês estão tão vibrantes e lindos quanto o sol e a lua surgindo sobre o oceano.”

Lady Gaga, após cantar o hit Paparazzi

 

E as declarações continuaram em tom de desculpas pela espera tão prolongada por esse reencontro. Quase 15 anos se passaram desde que ela veio ao Brasil pela primeira vez. Lady Gaga chegou a cancelar sua apresentação no Rock in Rio, há oito anos, para tratar de sua saúde. Mas, desta vez, recompensou seus fãs com grandes performances a plenos pulmões. “Hoje, eu vou dar tudo de mim. Vamos fazer deste o maior show que já fizemos juntos (e de fato fizeram). Vamos sentir que cada segundo valeu a pena. Eu amei vocês há dez anos e eu amo vocês esta noite. Obrigada, Brasil. Amo vocês para sempre”, completou.

 

Quem viveu esse momento, mesmo muito distante do palco, apenas com a visão do telão, relata ter sido memorável. A artista homenageou os brasileiros com figurinos verde e amarelo e, durante How Bad Do U Want Me, seus bailarinos se apresentaram vestidos com a bandeira da Seleção Brasileira. E antes de Shallow, uma das músicas mais aguardadas, Gaga declarou sua intimidade: “Da última vez que estive aqui, nós nos tornamos amigos. Agora, somos família”. Ao final do show, entoou outro grande sucesso: Bad Romance. Sentada no palco, rodeada por seus dançarinos, assistindo aos fãs cantarem a canção em coro para ela, Lady Gaga fez uma declaração, despedindo-se: “Eu amo você, Brasil’.

 

Pedro Guimarães é diretor-presidente da APRESENTA – Associação dos Promotores de Eventos do Setor de Entretenimento e Afins. Foi secretário de Turismo da prefeitura e subsecretário de Esportes e Eventos do estado do Rio de Janeiro. Foi CEO da Marina da Glória e é empresário de diversos segmentos.

 

O maior campeonato de tênis e único ATP 500 da América do Sul

A 11ª edição do Rio Open se firmou como um dos eventos esportivos mais prestigiados do Brasil, atraindo tanto fãs apaixonados por tênis quanto personalidades do mundo do esporte e do entretenimento. Com um público de aproximadamente 70 mil pessoas ao longo da semana, o torneio reuniu grandes nomes dentro e fora das quadras.

O evento também impressionou pela estrutura oferecida ao público. O Corcovado Club, espaço VIP do torneio, garantiu conforto e alta gastronomia para convidados e patrocinadores. Além disso, o Leblon Boulevard proporcionou uma experiência de entretenimento completa, com ativações interativas e gastronomia refinada. Com um impacto econômico estimado em R$170 milhões, gerando cerca de 5 mil empregos diretos e indiretos, o Rio Open se consolida como um dos maiores eventos esportivos do Brasil. “Nosso objetivo é crescer ainda mais, atrair mais público e fortalecer o tênis no Brasil”, afirmou Márcia Casz.

Entre saques, estilo e inclusão, o torneio consolida seu prestígio

O Rio Open 2025 foi um verdadeiro show dentro e fora das quadras, reafirmando seu papel de destaque no cenário esportivo e social do país. A cada edição, o torneio se reinventa, consolidando-se como uma experiência imperdível para fãs de tênis, moda e entretenimento.

BÁEZ VENCE MULLER E SE TORNA O 1º BICAMPEÃO DE SIMPLES DA HISTÓRIA DO RIO OPEN

O argentino Sebástian Báez brilhou na final do torneio e conquistou um feito inédito: tornou-se o primeiro bicampeão de simples da história do Rio Open. Em uma performance dominante, Báez derrotou o francês Alexandre Muller em menos de 1h30, um feito que nem mesmo Rafael Nadal e Carlos Alcaraz conseguiram alcançar.

MARCELO MELO E RAFAEL MATOS FAZEM HISTÓRIA

O Brasil celebrou mais uma conquista no Rio Open, desta vez com a dupla Marcelo Melo e Rafael Matos levantando o título de duplas. Em uma final empolgante, os brasileiros derrotaram os espanhóis Pedro Martinez e Jaume Munar por 6/2 e 7/5, consolidando-se como a sexta melhor dupla da temporada rumo ao ATP Finals.

Para Melo, o título tem um sabor especial: “Faz mais ou menos 18 anos que eu jogo duplas. Fui número 1 do mundo, ganhei Roland Garros, Wimbledon, mas esse título tem um gostinho diferente. Finalmente, depois de tantos anos, consegui vencer no Rio.”

JOÃO FONSECA: A NOVA ESTRELA DO TÊNIS NACIONAL

Entre os grandes destaques da edição esteve João Fonseca. O jovem tenista carioca, apontado como uma das maiores promessas do esporte, acompanhou de perto as disputas e recebeu enorme carinho dos fãs. Sua presença no torneio foi uma verdadeira atração à parte.

O TORNEIO DE CADEIRANTES GANHA ESPAÇO E RECONHECIMENTO

Em sua segunda edição no Rio Open, o torneio Wheelchair Tennis Elite mostrou a força do tênis em cadeira de rodas. Com partidas disputadas em alto nível, o evento reforçou a importância da inclusão no esporte, proporcionando visibilidade e inspiração para novos atletas.

CELEBRIDADES E ESTILO: O RIO OPEN COMO VITRINE FASHIONISTA

O Rio Open vai além das quadras. O torneio se tornou um evento social onde personalidades e fãs do esporte desfilam estilo e sofisticação, sem deixar de lado a emoção do jogo. Autoridades como o governador do Rio, Cláudio Castro e famosos, como Luciano Huck, Gabriel Medina, Thiago Fragoso, Mariana Ximenes, Rodrigo Santoro e Filipe Luís marcaram presença, acompanhando de perto as partidas.